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  • é”愘q›å–
  • 勇于创新
  • ˜q½æ±‚å“越
  1. FORGE AHEAD/
  2. DARE TO INNOVATE/
  3. PURSUE EXCELLENCE
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ã€è¿è¥å¹²è´§ã€‘如何æ高商å“点å‡ÈŽ‡ åQŸè¿™4ç‚ÒŽ ‡é¢˜ä¼˜åŒ–技巧你必须知é“åQ?/h2>

作者：éžç¾½¾|‘络 |点击é‡? 0 | æ—‰™—´åQ?023-10-16

商å“标题是商å“ä¿¡æ¯å†…容的核心‹¹“羃åQŒè¡¨˜q°æ¸…æ™°åƈ且包å«å•†å“关键信æ¯çš„标题一斚w¢å¯ä»¥è®©ä¹°å®¶åœ¨æœçƒ¦å•†å“相关关键è¯æ—¶æ›´å®¹æ˜“æœç´¢åˆ°æ‚¨çš„商å“åQŒå¦ä¸€æ–šw¢å¯ä»¥è®©ä¹°å®¶æ›´å®ÒŽ˜“掌æ¡äº§å“情况åQŒä»Žè€Œå¼•èµ·ä¹°å®¶æ›´å¤šçš„兴趣。接下楞®†äؓ您介¾l：标题¾~–写原则ã€æ ‡é¢˜å…³é”®è¯¾l„åˆæŠ€å·§ã€æ ‡é¢˜å…³é”®è¯ä¼˜åŒ–技巧ã€?/span>


4

标题¾~–写原则

商家在刋ơ编写或优化商å“标题æ—Óž¼Œå¯å‚考以下原则进行编写和‹‚€æŸ¥ï¼š

标题八大原则åQ?/span>

1ã€?/span>æ»?/span>30个字åQšæ ‡é¢˜å­—æ•îC¸Šé™äØ“30个字åQŒå¾è®®å†™æ»?/span>30个字且中‘…过2个空æ û|¼›

2ã€?/span>ä¸é‡å¤åŽŸåˆ™ï¼šä¸åŒå•†å“之间的标题相似度ä¸èƒ½˜q‡é«˜åQˆç›´æŽ¥å¤åˆ¶åŒè¡Œæˆ–者自己其他商å“的标题ž®†åª„å“æƒé‡ï¼‰åQ?/span>

3ã€?/span>ä¸å †ç ŒåŽŸåˆ™ï¼šæ ‡é¢˜ä¸­çš„产å“è¯ã€å“牌è¯åªæœ‰1个，属性è¯å»ø™®®ä¸è¶…˜q?/span>3个，è¥é”€è¯å¾è®®è¾ƒ å¤?/span>1个；

4ã€?/span>¼›å¿ŒåŽŸåˆ™åQšæ ‡é¢˜ä¸­¼›ç”¨æžé™è¯ã€å¯¹æ¯”è¯ã€äçRæƒå“牌è¯åQˆä¾‹å¦‚，æ¯?/span>xx便宜åQŒç±³è€é¼ ã€èé_士尼åQ‰ï¼›

5ã€?/span>通顺原则åQšæ ‡é¢˜è¡¨˜q°æ¸…晰通顺åQŒè¯»èµäh¥ä¸åˆ«æ‰­ï¼Œå»ø™®®å†™å®Œè‡ªå·±è¯ÖM¸€éï¼›

6ã€?/span>无符å·åŽŸåˆ™ï¼šæ ‡é¢˜ä¸­ä¸èƒ½å‡ºçŽ°ç¬¦å·åŒ…括标点符å—÷€?/span>emoji表情½{‰ï¼›

7ã€?/span>™åºåºæ— å…³åQšå…³é”®è¯¾pÈ»Ÿä¼šè‡ªåŠ¨è¯†åˆ«ã€æ‹†åˆ†æ ‡é¢˜ä¸­çš„关键è¯åQˆå¯é€šè¿‡ç”Ÿæ„å‚è°‹-标题优化查看拆分¾l“æžœåQ‰ï¼›

8ã€?/span>紧密优先åQšç«žäº‰åŠ›­‘Šå¤§çš„è¯ä¼˜å…ˆé è¿‘核心关键è¯ï¼›


5

标题关键è¯ç»„åˆæŠ€å·?/span>

    æ ‡é¢˜æ˜¯ç”±å¤šä¸ªå…³é”®è¯ç»„æˆçš„åQŒè€Œæ ‡é¢˜çš„核心作用是æç‚égñ”å“ä¿¡æ¯ä¸Žäº§å“å–点。因此，一般情况下åQŒæ ‡é¢˜å…³é”®è¯åˆ†äؓ三大¾cÕdž‹æˆ–包å«ä¸‰å¤§è¦ç´ ï¼Œå»I¼šäº§å“è¯ã€å±žæ€§è¯ã€è¥é”€è¯ã€?/span>

通常åQŒäñ”å“标题的¾l„åˆæ–¹å¼ä¸ºï¼šè¥é”€è¯?/span>+属性è¯+产å“è¯ã€?/span>

1ã€?/span>产å“è¯?/span>

    äº§å“è¯å³æˆ‘们常说的äñ”å“å¿U°ã€‚标题中åªåº”å«æœ‰1个äñ”å“è¯åQŒä¸”应ä‹É用通俗的äñ”å“å¿U°ã€‚äñ”å“è¯åº”éµå¾ªå®¢è§‚性和相关性，å³äñ”å“实际是什么就使用什么äñ”å“å¿UŽÍ¼Œä¸”äñ”å“è¯ä¸Žäñ”å“图片应å…ähœ‰ä¸€è‡´æ€§ã€‚客观准¼‹®çš„产å“å称æ‰èƒ½è®©ä¹°å®¶åœ¨æœçƒ¦å¯¹åº”产å“è¯æ—¶æ›´å‡†¼‹®åœ°å±•çŽ°ç›¸å…³äº§å“òq¶äñ”生点击，å³äؓ商å“带æ¥æ›´å¤šå‡†ç¡®å±•çŽ°å’Œæ›´é«˜çš„点击率。以手链ä¸ÞZ¾‹åQŒä¼˜è´¨æ ‡é¢˜å’Œå例标题如下åQ?/span>

优质标题åQ?/span>ž®é¢æ‰¹å‘时尚韩版玫瑰花锆çŸÏx‰‹é“?/span>

å例标题åQ?/span>手链韩弙åšw“¾æ°´æ™¶æ‰‹é•¯

å例标题解æžåQ?/span>标题中å«æœ‰æ‰‹é“¾ã€é¡¹é“¾ã€æ‰‹é•¯ä¸‰ä¸ªäñ”å“è¯åQŒè¿å了标题堆砌原则ã€?/span>

2ã€?/span>属性è¯

    å±žæ€§è¯åÏx˜qîCñ”å“特å¾ç‰¹æ€§çš„è¯æ±‡åQŒæ˜¯äº§å“è¯çš„修饰è¯ï¼Œå¯¹äñ”å“è¯èµ·åˆ°ä¿®é¥°ä½œç”¨åQŒç•Œå®šäº†äº§å“çš„å“牌ã€åŠŸèƒ½ã€æè´¨ã€é£Žæ ¹{€å°ºå¯¸å¤§ž®ã€é‡é‡ç­‰æ–šw¢çš„特性或å–点。属性ä¸åŒçš„产å“有ç€ä¸åŒæ¶ˆè´¹éœ€æ±‚的买家¾Ÿ¤ä½“åQŒå› æ­¤ä¸åŒçš„属性è¯æ‹¥æœ‰ä¸åŒçš„æœç´¢çƒ­åº¦ã€‚通常情况下，我们所说的大è¯å³äñ”å“è¯åQŒé•¿ž®‘Ö°è¯å³å±žæ€§è¯+产å“è¯ã€‚大è¯å®šä½çš„是更宽泛的消费äh¾Ÿ¤ï¼›è€Œé•¿ž®‘Ö°è¯å®šä½çš„是更¾l†åˆ†çš„消费äh¾Ÿ¤ã€‚选择产å“属性è¯æ—¶åº”修饰得当åQŒä¸è¦å¤¸å¤§ï¼Œ½H出产å“竞争力的ç‰ÒŽ€§ã€?/span>

优质标题åQ?/span>日本GBUè½Õdéy防晒五折阳伞205g

å例标题åQ?/span>大é‡ä¾›åº”铅笔伞防晒伞

å例标题解æžåQ?/span>标题中缺ž®‘å¯ä»¥ä½“çŽîCñ”å“特性的属性è¯åQˆå¦‚优质标题展示了轻巧ã€äº”折等产å“特å¾åQ?/span>

3ã€?/span>è¥é”€è¯?/span>

è¥é”€è¯å³æ ‡æ˜Žäº§å“优惠政策ã€ä¿ƒé”€ä¿¡æ¯ã€å•†å®¶æœåŠ¡æ”¿½{–等斚w¢çš„è¯æ±‡ï¼Œä¾‹å¦‚æ»?/span>x包邮ã€åŒ…退æ¢ç­‰ã€‚è¥é”€è¯çš„作用是通过促销优惠å¸å¼•ä¹°å®¶ä¸Žé€šè¿‡æœåŠ¡ä¿éšœæ‰“消买家的顾虑ã€?/span>

优质标题åQ?/span>50件è“vå…邮日本GBUè½Õdéy防晒五折阳伞205g

å例标题åQ?/span>é‡å¤§ä»Žä¼˜äº”折阳伞

åé¢æ ‡é¢˜è§£æžåQ?/span>è¥é”€è¯åº”å…¯‚±¡åŒ–，使买家å¯ä»¥æ¸…晰知晓优惠政½{–ã€?/span>


6

商å“关键è¯ä¼˜åŒ–技å·?/span>

  1. 1ã€?/span>标题关键è¯æµé‡è¯Šæ–?/span>

标题优化首先是查看标题中å„关键è¯çš„æµé‡çŽ°çŠÓž¼Œòq¶ä½œå‡ºåˆ¤æ–­å“ªäº›å…³é”®è¯å¯ä»¥è¢«ä¼˜åŒ–替æ¢ã€‚如下图所½Cºï¼Œé€šè¿‡ã€ç”Ÿæ„å‚è°?/span> | å•†å“ | æ ‡é¢˜ä¼˜åŒ–】å¯ä»¥æŸ¥çœ‹ç³»¾lŸæ˜¯å¦‚何拆分标题中的关键è¯ä»¥åŠå„关键è¯æ‰€å¸¦æ¥çš„展现。关键è¯çš„红色越‹¹…代表带æ¥å±•çŽ°æ¬¡æ•°è¶Šž®‘，å»ø™®®ä¼˜åŒ–展现‹Æ¡æ•°è¾ƒå°‘的属性关键è¯ã€‚例如，下图中所½Cºçš„商å“åQŒå±žæ€§å…³é”®è¯ä¸­å•†åŠ¡ã€å¤å¤æ‰€å¸¦æ¥çš„展现比˜q·ä½ ã€æŠ˜å æ‰€å¸¦æ¥çš„展现覞®‘，å»ø™®®ä¼˜åŒ–ã€?/span>

2ã€æ ‡é¢˜å…³é”®è¯æ¥æº

å‰é¢æˆ‘们知é“了如何判断标题中å„关键è¯çš„æµé‡çŽ°çŠÓž¼Œòq¶ä¸”å»ø™®®ä¼˜åŒ–为商å“带æ¥çš„展现相对较少的关键è¯ã€‚那么下一步便是挑选其他å¯èƒ½äؓ标题带æ¥æ›´å¤šå±•çŽ°çš„关键è¯åQŒå³æœçƒ¦çƒ­åº¦æ›´é«˜ä¸”符åˆå•†å“属性的è¯ã€?/span>

商å“的关键è¯æ¥æºåŒ…括åQ?/span>

途径一åQ?/span>

生æ„å‚谋选è¯åŠ©æ‰‹åQšèµ\径äØ“ã€ç”Ÿæ„å‚è°?/span>-‹¹é‡-入店关键è¯?/span>-选è¯åŠ©æ‰‹ã€‘，æœçƒ¦äº§å“åQŒå³å¯æŸ¥çœ‹äñ”å“相å…Ïxœç´¢è¯çš„æœç´¢çƒ­åº¦ã€æœç´¢å¢žé•¿å¹…度以åŠå½“å‰çš„供需指数åQˆå³å¸‚场竞争åº?/span>)ã€?/span>

7

途径二：

生æ„å‚æœç´¢è¯æŽ’è¡ŒåQšèµ\径äØ“ã€ç”Ÿæ„å‚è°?/span>-市场竞争-æœçƒ¦è¯æŽ’行】，选定å¶å­¾cÈ›®åQŒå³å¯æŸ¥çœ‹è¯¥å¶å­¾cÈ›®ä¸‹ç›¸å…Ïxœç´¢è¯çš„æœç´¢çƒ­åº¦ã€æœç´¢å¢žé•¿å¹…度以åŠå½“å‰çš„供需指数åQˆå³å¸‚场竞争åº?/span>)ã€?/span>


8

途径三：

åœ?/span>PC端和无线端找货æºä¸ÀLœä¸­è¾“入相关äñ”å“è¯åQŒä¸‹æ‹‰æ¡†ä¸­ä¼šå±•ç¤º˜q‘期买家æœçƒ¦è¾ƒå¤šçš„è¯ã€?/span>

9

    é€šè¿‡ä»¥ä¸Šå…³é”®è¯æ¥æºï¼Œå•†å®¶å¯ä»¥å»ºç«‹äº§å“的关键è¯è¯åº“åQˆåŒ…å«å…³é”®è¯ã€æœç´¢çƒ­åº¦ã€æœç´¢å¢žé•¿å¹…度ã€ä¾›éœ€æŒ‡æ•°½{‰ä¿¡æ¯ï¼‰åQŒå¾è®®ä»¥1-2周äؓ周期åQŒæ›´æ–°å…³é”®è¯è¯åº“。更新关键è¯è¯åº“的原因是åQŒæ­£å¦‚äñ”å“有其生命周期，关键è¯ä¹Ÿæœ‰ç›¸å¯¹åº”的生命周期，商家需è¦åŠ¨æ€å…³æ³¨å¸‚场需求å˜åŒ–ã€?/span>

10

3ã€å…³é”®è¯ä¼˜åŒ–效果评估

    ä¼˜åŒ–替æ¢äº†å…³é”®è¯ä¹‹åŽåQŒä¸‹ä¸€æ­¥ä¾¿æ˜¯è§‚察与评估新的关键è¯çš„‹¹é‡æ•ˆæžœã€‚通常需è¦?/span>1-2周的数殿U¯ç¯åQŒæ‰èƒ½è¿›è¡Œä¼˜åŒ–效果评估。评ä¼îC¼˜åŒ–效果å¯ä»¥é‡ç‚¹å…³æ³?/span>2个指标的å˜åŒ–åQšå±•çŽîC¸Žç‚¹å‡»è½¬åŒ–率。如果新的关键è¯ä¸ºå•†å“所带æ¥çš„展现和点击转化率在标题å„关键è¯ä¸­éƒ½è¾ƒé«˜åQŒåˆ™å¯ä»¥ä¿ç•™åQŒç‘ô而优化其他关键è¯ã€?/span>


11

æ€?/span>¾l?/span>

    ä»¥ä¸Šä¾¿æ˜¯æ ‡é¢˜å…³é”®è¯ä¼˜åŒ–的步骤åQŒäؓ大家æ€È»“åQšå…ˆè¯Šæ–­æ ‡é¢˜å…³é”®è¯æµé‡çŽ°çŠÓž¼Œå†ä»¥1-2周äؓ周期建立关键è¯è¯åº“，从è¯åº“中选择更优的关键è¯æ›¿æ¢‹¹é‡ä¸ä½³çš„关键è¯åQŒè¾ƒ åŽç»˜q?/span>1-2周的数殿U¯ç¯åŽé€šè¿‡å±•çŽ°å’Œç‚¹å‡ÈŽ‡2个指标评ä¼îC¼˜åŒ–效果ã€?/span>

è¾? åŽï¼Œå„ä½å•†å®¶æœ‹å‹éœ€æ³¨æ„åQ?/span>

åQ?/span>1åQ‰å…³é”®è¯ä¼˜åŒ–需ž®‘é‡å¤šæ¬¡åQŒä¸€‹Æ¡ä¼˜åŒ?/span>1-2个è¯å›_¯åQŒè§‚å¯?/span>1-2周左åÏx•ˆæžœåŽå†ç‘ô¾l­ä¼˜åŒ–其他关键è¯åQ?/span>

åQ?/span>2åQ‰å…³é”®è¯ä¼˜åŒ–需分阶ŒDµï¼šè°¨æ…Žé™·å…¥‹¹é‡å¯¼å‘åQŒå…³é”®è¯æœçƒ¦æŒ‡æ•°­‘Šé«˜åQŒç«žäº‰ä¹Ÿ­‘Šå¤§åQŒåº”æ ÒŽ®äº§å“阶段选择åˆé€‚的关键è¯ï¼Œä¾‹å¦‚æ–°å“多ä‹É用准¼‹®é•¿ž®¾è¯åQŒæˆç†Ÿæ¬¾ä½¿ç”¨ž®çƒ­è¯ï¼Œçˆ†å‘‹Æ¾ä‹É用热门è¯ã€?/span>